meijiのスペシャリティチョコレート「meiji THE Chocolate」のコンセプトワーク、パッケージデザイン、店頭ツールの制作を行った。
Bean to Barと呼ばれるジャンルのチョコレートであり、カカオの栽培から発酵、焙炒、成形までをこだわり抜いている。
甘い、苦いというこれまでの指標ではなく、カカオ本来の個性豊かな味わいを楽しむことができる。
「大人の嗜好品に引き上げ、新しいチョコレート文化を創る」という、meijiの大きな志がこもった商品。
その想いを元に、コンセプト「チョコレートをカルチャーにする」を開発し、一貫性のあるデザインシステムを構築した。
パッケージデザインでは、クラフトを基調として、チョコレートそれぞれの異なる個性をグラフィカルに表現。
店頭でも異彩を放ち、SNSを中心に多くの人から注目を集めた。